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品味投资与财富人生

访谈嘉宾:周阳,安仁家族办公室联合创始人、Whisky Republic联合创始人

FT中文网-华泰国际观点:

随着全民生活富裕程度的不断提高,大众对于生活品质的追求也在不断提升,中国消费市场的潜力在不断释放更大更强的能量。另类投资作为一种新兴的投资理念正在进入大众视野,并逐渐将传统意义中的消费品、收藏品融进投资对象范畴,显示出它与生俱来的包容性。相比于传统的投资方式,另类投资标的不仅丰富多样,与传统资产类别进行适度匹配后,能够帮助财富客户更好地平衡风险、稳定收益。威士忌投资作为近几年来不断升温的一个另类投资品种,其价值不仅仅体现在经济方面,同时也反映了跨文化交流、历史与地理知识不断丰富的社会大背景中,人们生活方式的变化所推动的消费与投资价值变化。威士忌的稀缺性和对高年份酒的推崇进一步提升了其收藏价值。包括高质量橡木桶在内的原料及人工成本上升、生产工艺的复杂性以及存储空间的有限和对存储时间长短的不同要求,更促使威士忌价格不断上涨。

对于高净值投资者来说,威士忌投资更是一种具有文化和历史代入感的生活方式。从财富管理的角度解析威士忌投资,其同样需要专业化的知识体系构建与长期的投资理念培养。将财富管理、资产配置、生活方式等多个维度相融合,或许是新一代高净值人群所追寻的目标。因此,威士忌投资已成为一些投资者的选择之一,为高净值人群提供了更多的投资机会和风险管理方式。

古老而散发魅力的品味投资,愉悦自己也让财富更加丰满

威士忌投资是全球资产管理市场上具有一定历史沿革的品类,它是一个充满温度的、带有消费和社交属性的“特殊投资品类”。近几年,无论是全球市场还是中国的威士忌消费需求都在不断攀升,由于威士忌制造工艺和产地的特殊性,高品质、桶陈时间长、高酒龄的单一麦芽威士忌具有“稀缺性”特点,因此它作为实物资产的投资属性被“增强”,由需求市场扩大导致的威士忌“投资热”也不断升温。随着中产与新富群体的数量增加,威士忌作为“品味消费”、“品味投资”的一个不错的标的,在一级和二级市场都取得了很好的成绩,因此越来越受到财富人群的关注。

与其它金融产品不同的是,威士忌同时具有实用性和分享性,所以对于那些热爱威士忌的人来说,购买和收藏威士忌酒首先是满足自己的品味消费,通过一杯地道的陈年苏格兰威士忌释放出的历史感,感受文化与生活的美好价值。威士忌投资和传统意义上的财富管理一样,都是建立在专业知识门槛之上的,需要有专业机构、专业人员去管理的资产类别。我本人作为一个投资者,同时也是威士忌酒类投资的从业人员,始终认为只有负责任的、具有品牌知名度的机构去进行专业投资、管理财富才能有一个穿越周期、稳健增长的回报。

周阳,安仁家族办公室联合创始人、Whisky Republic联合创始人

中国威士忌市场热度持续走高

近年来,中国威士忌行业增长迅速。据 Euromonitor 数据,近5年中国威士忌消费额 CAGR 达到 14.5%,消费量 CAGR 也达到10.5%,中国威士忌市场空间自2017年以来迅速提升,每年均以两位数的同比增速迅速增长。当一个经济体在蓬勃发展,消费不断增长,另类投资的价值和大众认知也会提升。中国的投资者开始理性地寻找具有个性化,稀缺性的投资标的。

随着经济实力和居民生活水平的提高,消费升级的大潮带来了消费品位与消费实力的不断升级,威士忌也越来越被更多的人接受。与此同时,其社交属性的不断显现,进一步催化了威士忌消费、收藏与投资的热度。中国消费者们开始购买稀有、限量版或具有收藏价值的威士忌,以期望在未来获得升值和投资回报。加之在媒体宣传当中,威士忌的频频曝光,也使中国成为了全球威士忌品牌热衷的市场,所以品牌会进一步加大推广力度进而使中国的消费者对威士忌的认知和消费购买欲望逐步提升。同时,自古以来中国就有酒的文化,所以无论是餐桌上还是在社交场合当中都有酒这个品类的出现,这和西方文化是并行的。当下这种跨文化交流和国际化商贸环境中,威士忌也成为一种标志性的媒介,进一步促进其投资收藏群体的扩大。

BenRiach酒厂外景(外墙因一种食用酒精的细菌存在,而形成独特的黑色)

通识与特性:威士忌投资与财富管理的差异与共生

威士忌市场中无论是消费升级下的价格高企,还是作为实物资产投资的价值增值,具有投资价值的威士忌需要具备三个属性,这一点也是财富管理中的通识概念。第一是“稀缺性”:只有真正好的产地的单一麦芽威士忌、严格的制作工艺、一定的桶陈年龄,才能够说这一桶(批)酒是具有稀缺性因素的。第二是“品牌性”:一家酒厂的品牌价值是其酒液品质的象征,具有悠久历史和广泛知名度的品牌酒厂出品的威士忌是能够保证其市场地位和行业影响的关键因素。第三是“流动性”:通常意义上说,只有在投资市场上具有流动性的产品才能成为投资标的(资产),不能实现流通的威士忌酒则更适合作为威士忌爱好者的消费或个人收藏。

从近年的全球威士忌消费数据上看,中国威士忌消费市场的增速超过了欧美市场增长,虽然东西方的酒文化在历史上各成脉络独立发展,但是随着中国消费者的国际化视野不断拓展、消费能力不断提升,尤其是苏格兰威士忌在产地风土、历史文化上与中国白(烈)酒发展历史有很多共通之处,所以中国消费者对单一麦芽威士忌的认可程度更高。虽然中国的新兴富裕阶层对于新物种、新消费的接受程度是最快的,但是威士忌更多地被认为是与生活方式、社交方式融为一体的一种品质消费(生活)行为。真正从威士忌的“消费者”进入到威士忌“投资者”群体的,从客群属性上看是有本质差别的,可以说“威士忌”投资就像一个更细分的“财富管理”市场,它更需要投资人在了解威士忌、真正喜欢威士忌的基础上,委托专业机构进行投资,从投资者角度我也会建议客人把威士忌投资与传统的财富投资结合起来,作为一个实物资产类别加入到自己的财富管理计划中,成为一个投资品种,而非单一投资渠道。

传统的储酒方式Dunnage warehouse(垫木仓库),提供更为自然和传统的环境来促进威士忌的陈化过程。

另类投资的融入实现资产配置多元化

从投资属性而言,威士忌作为另类投资融入到投资者的资产配置当中,实现了投资组合的多元化,可以降低投资者资产类别的波动性,在降低风险的同时实现稳健收益。作为一种实物资产,从历史上看,稀有的、具有品牌和流动性的威士忌投资产品,在通货膨胀上升周期中,可以一定程度地对冲货币贬值的风险。

从本质上来看,威士忌投资与传统投资并没有太大的区别,投资者在做出选择时,都需要考虑买入目的、判断风险范畴,同时也都会受到个人情感喜好的影响。一些威士忌投资者在购入一款威士忌的时候,首要考虑的是它的稀缺性和收藏价值,其次才是寻求价值增长。这或许就是威士忌酒多元属性的另一种体现,很多客户在投资购入的威士忌酒中看到的是一个工艺的传承和一种精神的传递,就像股权投资到一个企业时,公司运营团队的文化以及创始人的精神价值追求会很大程度地影响到投资人的决策。

2023年德国林堡威士忌节(2023 Whisky Festival)现场

用专业的眼光做专业的事

威士忌是一个古老的行业,财富管理其实也是一个古老的行业,这两者之间存在一定的共性。对于稳健性的投资者来说,首先要找到自己能够接受的风险底线;对于相对激进型的投资者来说,实物资产可以在整个资产配置组合中与风险投资形成一种平衡,使整个投资组合更多元化,帮助投资人对冲一定风险。同时,不论是PE/VC、金融产品交易等投资项目,还是威士忌投资,我们都应该选择具有品牌影响力的、拥有全球市场业务协同能力和专业服务团队的机构进行合作。

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