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从社消数据看中国消费的疫后恢复情况

中国是此轮新冠疫情最早爆发地,中国也在全球最早成功控制疫情的传播。在欧洲、美国及拉美等国家仍深陷疫情的当下,中国经济已经重新启动并修复数月。因而,中国经济的情况不仅影响着每个国人的工作和经济状况,也是其他国家预测其疫后经济恢复过程的主要参照。因而,中国的GDP数据、进出口数据、工业生产数据及社会消费品零售总额等数据备受关注。

2020年7月16日,中国国家统计局发布了6月份的GDP数据及社会消费品零售总额数据。2020年第二季度,中国GDP同比增长3.2%,高于分析师2.5%的预期,经济恢复增长。但社会消费品零售总额的数据看起来似乎没有这么乐观,显示出疫情对消费影响的复杂性和深入性。2020年6月,中国大陆地区社会消费品零售总额为33526亿元,较去年同期下降1.8%,降幅较上月继续收窄1个百分点。而1-6月中国社会消费品零售总额为172256亿元,较去年同期下降11.4%。

商品消费的恢复速度好于餐饮消费。6月份,商品零售30263亿元,同比下降0.2%,降幅较上月收窄0.6个百分点;餐饮收入3262亿元,同比下降15.2%,降幅较上月收窄3.7个百分点。

具体哪些商品的销售恢复情况更好呢?根据限上企业的数据,绝大部分消费品类在6月实现了同比增长,具体包括化妆品、通讯器材、饮料、日用品、烟酒、中西药品、粮油/食品、家用电器和音像器材、文化办公用品和建筑及装潢材料等。而体量巨大的汽车类及石油/制品类的消费增速仍远低于去年同期。与去年6月相比,汽车类消费下降8.2%,石油及制品类消费下降13%。新冠疫情直接影响出行活动,因而对石油及制品类的消费冲击是直接的,其恢复更多是时间问题。而体量巨大的汽车行业,其消费下降既有疫情的原因,也与汽车行业近年来销量持续下降有关。汽车行业的销售恢复,面临疫情影响和行业自身发展的双重挑战。

实际上,2020年上半年,已经有消费品类实现了同比增长。在各类监测的消费品类中,食品、饮料、药品、通讯器材、日用品及文化办公用品在1-6月的累计零售额已赶超去年同期。化妆品及烟酒类在2020年1-6月的累计零售额已经基本与去年持平,预计会在7月实现增长。

而在社会消费品零售总额中的占比最高的汽车类、石油及其制品类和服装鞋帽/针纺织品类,较去年同期相比仍有较大差距。

下面,我们基于限上企业数据,对各类消费品在过去6个月的情况进行回顾。

1.受影响严重但恢复弹性好的消费品类:

家用电器和音像器材类、家具类和建筑及装潢材料类等与家居消费相关的品类受疫情影响严重,在一二月份的销售额同比降幅均超过了30%。随着经济活动的恢复,这三类消费品的销售恢复速度也非常快。截止2020年6月,均实现了同比增长,回到了正常的行业发展轨道上。

2.在2020年6月恢复同比增长的消费品

粮油/食品类是少有的获益于疫情的消费品类,在疫情期间的零售额不降反升,并随着管控的放松而销量增速走低。饮料类在疫情初期的一二月份也保持了3.1%的增长,并在3-6月实现了加速增长。其他实现同比增长的消费品类中,恢复最快的当属通讯器材类消费品,在2020年初的同比跌幅达8.8%,而在6月,其同比增速达到18.8%,上半年的零售额实现同比6%的增长。其次是化妆品类消费品,1-2月零售额同比降低14.1%,而其6月同比增速达到20.5%,上半年的累计零售额已经基本追平去年。

3.尚未恢复同比增长的消费品类

金银珠宝、石油及制品和汽车类消费品仍未恢复增长,服装鞋帽接近实现增长。金银珠宝、石油及制品和汽车类消费品受影响严重,疫情初期的跌幅均较深。汽车类消费品零售额在5月实现了同比增长,但在6月的同比增速又跌至-8.2%。而石油及制品在整体社会消费品零售总额中的比重仅次于汽车类消费品,其恢复速度在所有品类中是最慢的,消费恢复仍待时间。

整体来看,中国大陆的消费恢复在稳步进行中。2020年6月社会消费品零售总额同比下降1.8%,这主要是受到了汽车类及石油及制品类的拖累。

如果您和我们一样关心疫情的影响及消费恢复情况,请花8分钟左右的时间填写《疫后消费需求调研》问卷。

待调研结束后,我们会撰写分析报告,将完整报告通过邮件发送给您。

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